百度竞价最主要的产品是关键词，针对的用户群体是企业，消费群体是消费者，展现的样式是广告（创意）。消费者搜索的关键词是多种多样，不同的关键词针对的产品不同，特别是在百度竞价中每个关键词都需要你去研究到底需不需要购买。同时为了控制竞价账号的消费及ROI，我们需要去了解关键词匹配方式。
一、关键词匹配方式种类
网民搜的词与选的关键词匹配在一起，相关时，也能展现广告创意。企业通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。关键词匹配方式主要分为以下几种：广泛匹配、短语匹配（短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含）、精确匹配。
二、关键词匹配方式详解
1、精确匹配
网民搜索词与关键词一模一样时，才展现广告创意
如：关键词：SEM优化——精确匹配
网民搜索:“SEM优化”——能展现
“SEM 优化”——看不到
表示方式：[关键词]
受众范围最小
2、短语匹配
核心>同义>精确
（1）、短语-精确包含
表现方式：“[关键词]”
受众范围：
（1）网民搜索词与关键词一模一样
（2）网民搜索词完全包含关键词时，能展现
举例：关键词“英语培训”——短语精确包含
网民搜索：“英语培训哪家强”——能看见
“英语培训费用”“英语培训价格”“英语培训哪家好”“北京英语培训”“最好的英语培训在哪”——能看见
“英语 培训”“英语语法培训”“培训英语”——看不见
（2）、短语同义包含
表示方式：“关键词”
受众范围：
（1）完全一致
（2）完全包含关键词时
（3）关键词的变形词
a、语序颠倒
关键词：英语培训——短语同义包含
网民搜索“培训英语”——能看见
b、允许中间插入词
关键词：英语培训——短语同义包含
网民搜索“英语 培训”“英语口语培训”“英语语法培训”——能看见
c、允许同义词
关键词：英语培训——短语同义包含
网民搜索“英语学习”“外语培训”“英文培训”“英语教学”——能看见
（3）、短语核心包含
表示方式：“{关键词}”
范围：（1）完全一致
（2）完全包含
（3）关键词的变形词（1.允许语序颠倒2.允许中间插入词3.允许同义词）
（4）支持核心部分的变形（跟核心部分沾边就行）
举例：关键词“北京英语培训哪家好”——短语核心包含
核心部分“英语”或“培训”或“英语培训”……由百度判定，不一定判断准确
如果百度系统判定“英语”为核心部分，与“英语”沾边就行
网民搜索“英语学院”“英语交流”“英语成绩”“英语有什么好处”“英语论坛”“英语课本”“英语考试”“英语老师”……
导致后果：锁定潜在消费者定位不准确，会浪费广告费
短语核心包含受众是否准确，以系统判断的核心部分来看，如果系统判断核心部分不准，锁定网民就不精准
3、广泛匹配
表示方式：没有符号
受众范围：
（1）完全一致
（2）完全包含
（3）关键词变形词
（4）与核心词沾边
（5）允许错别字、拼音、英文
举例：关键词“英语培训”——广泛匹配
网民搜“音域培训”“yingyu培训”“yingyupeixun”“english培训”——能展现
（6）与关键词沾边就行
举例：关键词“英语培训”——广泛匹配
网民搜“英国”“语文”“培养”“实训”“挖掘机培训”“新东方培训”……
受众范围非常广，导致后果，锁定潜在消费者很不精准，浪费广告费，没转化
既然可以利用匹配方式锁定更多网民，是不是只买一个词，开广泛或者短语核心包含就行了？答案肯定是：不行。
（1）要锁定精准的潜在消费者
（2）不同的关键词质量度不同，点击价格也不同
假设：网络营销培训——点击价格20元
北京网络营销培训——点击价格10元
北京网络营销培训哪家好——点击价格5元
如果：只选了“网络营销培训”——短语同义包含
网民搜索“北京网络营销培训”“北京网络营销培训哪家好”——都能看见广告
此时网民点击广告，点击价格是：20元
用A关键词匹配出来的网民，网民点击后，点击价格以A关键词点击价格为准
三、如何使用匹配方式
1、找到更多的适合公司推广词：至少不重复关键词2000个左右
2、加好词以后，将所有关键词匹配方式设为精确匹配，目的控制成本
3、推广一段时间，经过数据分析后，找出转化效果好且成本低的词，可以选择将匹配方式扩大到短语精确包含