A/B test 目的
检验产品或活动方案调整优化在某指标上是否有显著改善效果。检验构建实验组和对照组。之后，在后期的观察中，通过一些统计方法，验证效果的差异性是否显著。
A/B test 原理
两独立样本t检验（注意区分计算不同：两总体均值检验、两总体率值检验）
A/B test 流程
①明确目标：验证实验相比对照组是否有显著性差异变化（提升或下降），如点击率、转化率、人均订单量等等。
②选定指标：根据实验目的和业务需求选定实验结果好坏的评价指标。
一般分层级，一个核心指标+多个观察指标。
核心指标用来计算需要的样本量，以及度量我们这次实验的效果。
观察指标则用来度量，该实验对其他数据的影响（比如对大盘留存的影响，对网络延迟的影响等等）
③建立假设：建立零假设和备选假设。
零假设一般是实验改动没有效果，备选假设是有效果，即实验组相比对照组有显著性差异。
④计算样本量：选取显著性水平、功效值，根据公式计算实验组所需最小样本量。
样本量与变异系数、功效（一般要求0.8~0.95）成正比，与提升度（一般小于0.05）成反比。
因此，当延长可接受的实验周期累计样本量还是不够时，可以通过以下2种思路来降低样本量要求。
（1）选择变异系数较小的衡量指标；
（2）降低功效值要求，放宽提升度 。
注意：以下方法代入σ² 的是A和B的2个方差组合（点这里了解其它3种两组率比较样本量计算方法），相当于2倍方差，因此计算的也是A、B两组总共需要的最小样本量，假设检验时每组只需一半的样本量即可。
，
注意：通常以用户粒度来作为实验单位。
（1）用户粒度：这个是最推荐的，即以一个用户的唯一标识来作为实验样本。好处是符合AB测试的分桶单位唯一性，不会造成一个实验单位处于两个分桶，造成的数据不置信。
（2）设备粒度：以一个设备标识为实验单位。相比用户粒度，如果一个用户有两个手机，那么也可能出现一个用户在两个分桶中的情况，所以也会造成数据不置信的情况。
（3）行为粒度：以一次行为为实验单位，也就是用户某一次使用该功能，是实验桶，下一次使用可能就被切换为基线桶。会造成大量的用户处于不同的分桶。强烈不推荐这种方式。
⑤收集数据：网站或APP的访问者将被随机分配对照组和实验组，上线验证，并收集数据。
流量分割：有分流和分层两种思路。如果要同时上线多个实验，分流流量不够切，或者为了达到最小样本量需要很长的实验周期怎么办？这也不现实。此时就可以考虑分层的思路，就是将同一批用户，不停的随机后，处于不同的桶。也就是说，一个用户会处于多个实验中，只要实验之间不相互影响，我们就能够无限次的切割用户。
实验周期：最小样本量 / 实验桶天均流量 。
注意：在做AB测试时，尽量设定一个测试生效期，这个周期一般是用户的一个活跃间隔期。
线上验证：（1）验证实验改动是否生效 ；（2）验证必须分流时，同一用户是否在一个桶里，否则数据就不置信了。
⑥检验分析：达到最小样本量，查看看显著性结果、功效。最好耐心观察一段时间等结果稳定时再得出最终结果。
（1）描述三指标
（2）方差齐性检验
（3）比较t检验统计量或p值（一般，绝对值指标用t检验，”相对值指标“，即比率用Z检验）
A/B test简单案例
实例背景简述：
某司「猜你想看」业务接入了的新推荐算法，新推荐策略算法开发完成后，在全流量上线之前要评估新推荐策略的优劣。所用的评估方法是A/B test，具体做法是在全量中抽样出两份小流量，分别走新推荐策略分支和旧推荐策略分支，通过对比这两份流量下的指标（这里按用户点击衡量）的差异，可以评估出新策略的优劣，进而决定新策略是否全适合全流量。
实例A/B test步骤：
选定指标：CTR
实验组：新的推荐策略B
建立假设：新的推荐策略实验组B可以带来更多的用户点击。
计算样本量：此处和大部分公司一样缺少这一步。
收集数据：实验组B数据为新的策略结果数据，对照组A数据为旧的策略结果数据。均为伪造数据。
检验分析（Python）：利用 python 中的 scipy.stats.ttest_ind 做关于两组数据的双边 t 检验，结果比较简单。但是做大于或者小于的单边检测的时候需要将双边检验计算出来的 p-value 除于2 取单边的结果与显著性水平α=0.05进行比较。
注：大部分公司也只做了收集数据后三个描述指标的比较，未作假设检验。
我们先看看实验组B和对照组A均值情况：
很明显，实验组B的均值 >对照组A的均值，但这就能说明实验组B可以带来更多的业务转化吗？还是仅仅是由于一些随机因素造成的?
1 from scipy import stats 2 import numpy as np 3 import numpy as np 4 import seaborn as sns 5 6 A = np.array([ 1, 4, 2, 3, 5, 5, 5, 7, 8, 9,10,18]) 7 B = np.array([ 1, 2, 5, 6, 8, 10, 13, 14, 17, 20,13,8]) 8 print('策略A的均值是：',np.mean(A)) 9 print('策略B的均值是：',np.mean(B))
1 Output: 2 策略A的均值是：6.416666666666667 3 策略B的均值是：9.75
由于存在抽样误差，为了更加科学就需要进一步做个假设检验。因为我们是希望实验组B效果更好，所以设置：
（1）原假设H0：B<=A
（2）备择假设H1：B>A (一般研究者欲支持的结论设为备择假设，其反面作为原假设)，即单侧检验
scipy.stats.ttest_ind(x,y)默认验证的是x.mean()-y.mean()这个假设。为了在结果中得到正数，计算如下：
stats.ttest_ind(B,A,equal_var= False)
1 output: 2 Ttest_indResult(statistic=1.556783470104261, pvalue=0.13462981561745652)
根据 scipy.stats.ttest_ind(x, y) 文档的解释，这是双边检验的结果。
为了得到单边检验的结果，需要将计算出来的 p-value 除于2 取单边的结果与显著性水平α进行比较。
显著性水平α选定取0.05，计算的 p-value=0.13462981561745652，p/2 > α=0.05，未落在拒绝域，所以不能够拒绝原假设，接受备择假设H1：B>A成立。即暂时还不能够认为实验组B就一定能带来多的用户点击。
A/B test需要注意点：
1、先验性：通过低代价，小流量的实验，在推广到全流量的用户。
- AB测试一定要从小流量逐渐放大
如果上线一个功能，直接流量开到50%去做测试，那么如果数据效果不好，或者功能意外出现bug，对线上用户将会造成极大的影响。所以，建议一开始从最小样本量开始实验，然后再逐渐扩大用户群体及实验样本量。
2、并行性：不同版本、不同方案在验证时，要保证其他条件都一致。
- 用户属性一定要一致
如果上线一个实验，我们对年轻群体上线，年老群体不上线，实验后拿着效果来对比，即使数据显著性检验通过，那么，实验也是不可信的。因为AB测试的基础条件之一，就是实验用户的同质化。即实验用户群，和非实验用户群的 地域、性别、年龄等自然属性因素分布基本一致。
- 一定要在同一时间维度下做实验
举例：如果某一个招聘app，年前3月份对用户群A做了一个实验，年中7月份对用户群B做了同一个实验，结果7月份的效果明显较差，但是可能本身是由于周期性因素导致的。所以我们在实验时，一定要排除掉季节等因素。
分流
- 上线后验证改动对用户是否生效
用户如果被分组后，未触发实验，我们需要排除这类用户。因为这类用户本身就不是AB该统计进入的用户（这种情况较少，如果有，那在做实验时打上生效标签即可）
- 上线后验证用户不能同时处于多个组
如果用户同时属于多个组，那么，一个是会对用户造成误导（如每次使用，效果都不一样），一个是会对数据造成影响，我们不能确认及校验实验的效果及准确性
- 如果多个实验同时进行，一定要对用户分层+分组
比如，在推荐算法修改的一个实验中，我们还上线了一个UI优化的实验，那么我们需要将用户划分为4个组：A、老算法+老UI，B、老算法+新UI，C、新算法+老UI，D、新算法+新UI，因为只有这样，我们才能同时进行的两个实验的参与改动的元素，做数据上的评估
3、科学性：是指不能直接用均值转化率、均值点击率等来进行AB test决策，应该通过置信区间、假设检验、收敛程度等数学原理进一步科学验证得出结论。
- AB测试最后得出结论B组相对于A组某指标提升了多少一般是一个区间，比如说(1.4,1.9)或者(1.5%,1.7%)
- 如果实验组最小样本量不足该怎么办
（1）优先考虑，流量分割时通过扩大分配的比例，拉长时间周期，累计获得理想的最小样本量。
（2）减少最小样本量。通过（a）更改指标选择变异系数小的指标，或（b）降低功效值要求、放大提升度来实现。
- 是否需要上线第一天就开始看效果？
达到最小样本量时，可以查看显著性结果、功效。最好继续耐心观察一段时间，结果稳定时得出最终结果。
另，由于AB-Test，会影响到不同的用户群体，所以，我们在做AB测试时，尽量设定一个测试生效期，这个周期一般是用户的一个活跃间隔期。如招聘用户活跃间隔是7天，那么生效期为7天，如果是一个机酒app，用户活跃间隔是30天，那生效期为30天
- 实际情况（如何改进）
样本量计算这步，可能在部分公司不会使用，更多的是偏向经验值；如果我们对总体均值区间估计范围精度要求不高，最小样本量计算其实不是一个必须的过程，当然样本量越大这个范围就越精确，但同时我们付出的时间成本也会越高。
假设检验这一步，部分公司可能也不会使用。
大部分公司，都会有自己的AB平台，产运更偏向于平台上直接测试，最后在一段时间后查看指标差异。
对于以上两种情况，我们需要计算不同流量分布下的指标波动数据，把相关自然波动下的阈值作为波动参考，这样能够大概率保证AB实验的严谨及可信度。
4、其它
- 网络效应
这种情况通常出现在社交网络，以及共享经济场景（如滴滴）。举个例子：如果微信改动了某一个功能，这个功能让实验组用户更加活跃。但是相应的，实验组的用户的好友没有分配到实验组，而是对照组。但是，实验组用户更活跃（比如更频繁的发朋友圈），作为对照组的我们也就会经常去刷朋友圈，那相应的，对照组用户也受到了实验组用户的影响。本质上，对照组用户也就收到了新的功能的影响，那么AB实验就不再能很好的检测出相应的效果。
解决办法：从地理上区隔用户，这种情况适合滴滴这种能够从地理上区隔的产品，比如北京是实验组，上海是对照组，只要两个城市样本量相近即可。或者从用户上直接区隔，比如我们刚刚举的例子，我们按照用户的亲密关系区分为不同的分层，按照用户分层来做实验即可。但是这种方案比较复杂，建议能够从地理上区隔，就从地理上区隔。
- 学习效应
这种情况就类似，产品做了一个醒目的改版，比如将某个按钮颜色从暗色调成亮色。那相应的，很多用户刚刚看到，会有个新奇心里，去点击该按钮，导致按钮点击率在一段时间内上涨，但是长时间来看，点击率可能又会恢复到原有水平。反之，如果我们将亮色调成暗色，也有可能短时间内点击率下降，长时间内又恢复到原有水平。这就是学习效应。
解决办法：一个是拉长周期来看，我们不要一开始就去观察该指标，而是在一段时间后再去观察指标。通过刚刚的描述大家也知道，新奇效应会随着时间推移而消失。另一种办法是只看新用户，因为新用户不会有学习效应这个问题，毕竟新用户并不知道老版本是什么样子的。
- 多重检验放大犯错概率问题
这个很好理解，就是如果我们在实验中，不断的检验指标是否有差异，会造成我们的结果不可信。也就是说，多次检验同一实验导致第一类错误概率上涨；同时检验多个分组导致第一类错误概率上涨。
举个例子：
出现第一类错误概率：P(A)=5%
检验了20遍：P(至少出现一次第一类错误)
=1-P(20次完全没有第一类错误)
=1- (1−5%) ^20
=64%
也就是说，当我们不断的去检验实验效果时，第一类错误的概率会直线上涨。所以我们在实验结束前，不要多次去观察指标，更不要观察指标有差异后，直接停止实验并下结论说该实验有效。
【参考】
【3】各类统计检验方法大汇总
【4】统计学知识系列：一篇搞懂假设检验（ps:精炼的应用总结，检验统计量选择逻辑有问题）
【5】史上最全AB-Test知识点（ps：最好的实践应用总结）
【7】AB实验中最小样本量的计算 /样本量估算（一）：随机对照试验（两组率）比较的样本量计算方法
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5NDgyMjc0OQ==&mid=2247484789&idx=1&sn=633220ade76cf9fa3cf5192553bb56b0&chksm=fe7a1647c90d9f51058a853e71ffc2ceefd5b061031713baa84700a53b3db391d740ca3753b8&mpshare=1&scene=24&srcid=&sharer_sharetime=1573050285889&sharer_shareid=eb0f35d36ca2c67ef08aee2506048ecf&ascene=14&devicetype=iOS12.4.1&version=18000f2e&nettype=WIFI&abtest_cookie=AAACAA%3D%3D&lang=zh_CN&fontScale=100&exportkey=AXM2YsKg23Rr7ADoRjtMe1M%3D&pass_ticket=sMwSw%2F%2FPv3sZ8lD35yaIOREYv6RLIXBLsoHZEK9ryJyElrniTuKEr4Uw5zs1iQD7&wx_header=1
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwOTYyMDY3OQ==&mid=2650378381&idx=2&sn=0a9eef1ac32853e560f00e34bdd41eaa&chksm=8351ed25b42664330c302495cc81bd0853090e25e28eef840a7e6c760555b3145a2d08f22b03&scene=21#wechat_redirect