ios - 如何在 AppStrore 中推广应用？

Question

我正在为 iOS 制作一个应用程序，我计划很快在 App Store 中发布它。问题出现了 - 如何正确推广它？赶上观众？最初如何形成内容，假设应用程序类似于留言板，分别如果人们下载它，但它是空的，它不适合。是先在一个城市推出还是在几个城市推出更好？如果有人有这样的经验，我将非常感谢您的建议和答案。

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Answer 1

应用商店

Apple 的 App Store 是一个庞大而复杂的生态系统，包含数十个类别的数百万个应用程序。但是，只有当用户能够找到他们正在寻找的应用程序时，这种广泛的选择才有价值。为此，Apple 设计了 ​​App Store 以提高可发现性。

人们如何发现应用程序？

用户在 App Store 中发现应用程序的主要方式有两种：搜索关键字以及浏览精选图表和热门图表。调查显示，20% 到 50% 的用户通过搜索找到应用程序，而另外 14% 到 20% 的用户通过浏览类别或查看 Apple 的精选选择来发现它们。

应用名称和关键字

据 Apple 称，近 ⅔ 的应用下载来自搜索。因此，值得花一些时间考虑如何优化您的搜索应用。您的应用的搜索相关性主要取决于您的应用名称和关键字，因此让我们依次看一下其中的每一个。

Apple 曾经允许应用程序名称超过 200 个字符，导致“名称”充满了 SEO 游戏关键字、元数据和竞争对手应用程序的名称。今天，App Store 指南将开发人员限制为 50 个字符，并禁止使用非应用名称的术语和描述。

在关键字方面，开发人员每个应用程序只能使用 100 个字符。由于可以使用的角色如此之少，开发人员需要一个深思熟虑的策略。问问自己：哪些关键词对你来说最重要，哪些关键词会让你从竞争对手中脱颖而出？最佳关键字既与您的应用相关，又经常被搜索，但前者胜过后者。

请记住：用户更有可能使用热门搜索结果。因此，对于每月搜索五万次的关键字来说，排名第二或第四通常比每月搜索一百万次的关键字只排名第 345 更好。

最后，一些黄铜大头钉：

用逗号分隔关键字。将短语分解为单个单词（即“照片，编辑器”而不是“照片编辑器”）通过不将关键字复数来保存字符（即“日历”而不是“日历” ）

获得 App Store 中的特色应用是许多开发者的梦想。它不仅赋予您的应用程序特别的认可，还使您在 App Store 中获得更突出的位置。为了锦上添花，获得推荐功能还允许应用程序开发人员自定义他们的应用程序和开发人员页面，从而进一步使他们在人群中脱颖而出。

Applause 的一项调查发现，40% 的应用认知度来自于浏览 App Store。用原始术语来说，这意味着在数十个列表中的一个上获得特色，这些列表本身是由 Apple 的受欢迎程度和编辑策划相结合而创建的。由于一般用户更可能信任（并因此下载）他们已经知道的应用程序，因此在 App Store 中拥有公认的存在是一项重要资产。

那么如何让你的应用进入这个精英群体呢？

显然，质量无可替代。让应用程序成为特色的最佳方式就是构建一个出色的应用程序。Apple 的策展人一直在寻找令用户兴奋的新应用。在这一点上，拥有世界级的用户体验还有很长的路要走。

除此之外，它还有助于了解 App Store 的运作方式。一位前 App Store 经理透露，App Store 不像沃尔玛或塔吉特那样是一个单一的应用超市，它实际上更像是一个繁华的购物中心，拥有数十家专注于不同领域的小商店。这些编辑团队中的每一个都致力于特定的类别或地区，并且每个人都决定在内部使用哪些应用程序。也就是说，开发人员可以向 Apple 的营销团队推销他们的应用程序，然后他们可能会选择在 Apple 内部推广应用程序。参加 WWDC 等活动并与 Apple 代表聊天也是提高 Apple 内部对您工作的认识的好方法，特别是如果您是小型开发人员或初次开发人员。

Apple 编辑团队在选择要展示的应用程序时考虑的另一件事是应用程序是否利用了 Apple 最新、最令人兴奋的技术。请记住，在 App Store 中推广应用程序也是为了推广使 iOS 与众不同的功能。当 Apple 选择要展示的应用程序时，利用最新的 API 和功能可以使您的应用程序更加及时和相关。

应用商店搜索广告

Apple 的一款相对较新的产品允许开发人员在搜索结果的顶部推广他们的应用程序。鉴于近 ⅔ 的应用下载来自搜索，搜索广告可以成为一种有效的方式，让应用获得所需的提升。

Search Ads 是围绕类似于 Google AdWords 的自动拍卖流程构建的。开发人员设定他们愿意为每次点击支付的最高价格，然后将其与下一个最相关竞争对手的出价进行比较。开发人员仅在用户与他们的其中一个广告互动时付费。

与自然搜索结果一样，相关性是决定应用程序是否可能出现在给定结果页面上的主要决定因素，而不是开发人员愿意为展示位置支付多少费用。相关性由 App Store 元数据和用户响应的组合决定。

这只是一个广泛的概述。Search Ads 还包括一些高级功能，例如根据人口统计和位置数据定位特定群体的能力。它还包括通过根据应用元数据推荐关键字来帮助您定位广告支出的服务。

无论您如何推广您的应用程序，确保以具有成本效益的方式进行推广非常重要。营销分析师和 SEO 专家或许能够帮助您优化营销支出，以确保您的应用根据您的业务目标呈现在正确的用户面前。